Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Jakob Braun
Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger erneuert Sponsoring-Vertrag mit der deutschen Fußballnationalmannschaft nach sechsjähriger Pause
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung hat die Brauerei Bitburger ihre Sponsorenpartnerschaft mit der deutschen Fußballnationalmannschaft wiederaufgenommen. Das Unternehmen hatte 2018 die seit 25 Jahren bestehende Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) beendet – damals mit Verweis auf Frust über die Ausrichtung des Verbandes. Angesichts der bevorstehenden WM 2026 sieht Bitburger nun jedoch die Chance, seine Markenpräsenz neu zu beleben.
Der ursprüngliche Bruch war auf Kritik an sportlichen und finanziellen Entscheidungen des DFB zurückgegangen. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, stellt seitdem einen Wandel in der Mannschaftskultur und im Umgang des Verbandes fest. Diese veränderte Haltung spielte eine zentrale Rolle bei der Entscheidung zur Rückkehr.
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Die Neuauflage der Partnerschaft fällt in eine schwierige Phase für die deutsche Bierbranche. 2025 sank die Produktionsmenge um fast sechs Prozent, wobei Bitburger sogar unter dem Bundesschnitt lag. Die Konsumgewohnheiten haben sich gewandelt: Immer weniger Menschen trinken Alkohol, viele setzen auf einen gesünderen Lebensstil. Die Deutschen gehen seltener aus – und wenn doch, bleibt das dritte Bier oft aus.
Trotz dieser Herausforderungen setzt Bitburger auf Wachstum im alkoholfreien Segment. Das Unternehmen ist Marktführer bei Bier mit 0,0 Prozent Alkohol, einem Bereich, der zweistellige Zuwachsraten bei Umsatz und Absatz verzeichnet. Geplant ist, alkoholfreies Bier als erfrischendes Mainstream-Getränk und nicht nur als Bierersatz zu positionieren. Während der WM in Nordamerika will die Brauerei diesen Trend nutzen, um Sonderverkäufe zu steigern und Marktanteile auszubauen.
Die erneute Zusammenarbeit mit dem DFB passt zu Bitburgers Strategie, die Markensichtbarkeit vor einem großen Turnier zu stärken. Mit dem Fokus auf alkoholfreie Alternativen und gesundheitsbewusste Verbraucher hofft die Brauerei, die jüngsten Rückgänge umzukehren. Die WM 2026 soll dabei als zentrale Plattform für den neu gestarteten Marketingoffensive dienen.
