Josh Strife Hayes setzt auf ältere MMORPG-Fans – und polarisiert damit
Maximilian Brandt
Josh Strife Hayes setzt auf ältere MMORPG-Fans – und polarisiert damit
Josh Strife Hayes, ein Content-Creator mit Schwerpunkt auf MMORPGs, hat eine treue Fangemeinde aufgebaut – mit fast einer Million YouTube-Abonnenten und über 210.000 Followern auf Twitch. Sein Publikum ist älter und für Werbetreibende wertvoller als viele andere Gaming-Communities. Diese Ausrichtung prägt seine Inhaltsstrategie – und sorgt zugleich für Kontroversen unter seinen Fans.
Hayes vermeidet bewusst Spiele, die jüngere Spieler anziehen, wie etwa Minecraft. Er ist überzeugt, dass diese Zielgruppe aufgrund ihres Alters und ihrer geringeren Kaufkraft weniger Werbeeinnahmen generiert. Selbst als seine Community wiederholt eine Rezension zu Wynncraft – einem MMO auf Minecraft-Basis – forderte, lehnte er ab. Seine Begründung war klar: Jüngere Zuschauer würden seine Einnahmen auf YouTube und Twitch schmälern.
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Auch die Algorithmen der Plattformen fließen in seine Entscheidungen ein. YouTube und Twitch nutzen Cookies, um die Demografie der Zuschauer zu erfassen und so Creator-Profile zu erstellen, die die Werbeausspielung beeinflussen. Hayes passt seine Videos gezielt an die lukrative, aber kleinere MMORPG-Zielgruppe an – eine Gruppe, die Werbetreibende wegen ihrer Seltenheit und höheren Kaufkraft besonders schätzen.
Seine Strategie bleibt nicht ohne Widerspruch. Fans kritisierten etwa seine Zusammenarbeit mit World of Warcraft und Pinterest für eine Reihe von Shorts und hinterfragten seine Motive. Hayes verteidigte den Schritt mit dem Argument, er ziehe es vor, Geld von Unternehmen statt von seiner Community zu nehmen. Seine Einnahmen hängen zudem von Faktoren wie Videolänge und Zuschauer-Demografie ab, was seine vorsichtige Auswahl der Inhalte weiter verstärkt.
Hayes bleibt konsequent bei seiner Linie: Er setzt auf ein älteres, profitableres Publikum statt auf breite Massenansprache. Durch den Verzicht auf jüngere Zielgruppen und den Fokus auf MMORPGs sichert er sich höhere Werbeerlöse. Der Preis dafür ist jedoch die anhaltende Spannung mit Fans, die sich andere Inhalte wünschen.
