Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundengewinnung
Finn Bauer
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundengewinnung
Lidl International führt neue Retail-Media-Struktur ein, um Marketingkampagnen direkt in Verkäufe umzuwandeln. Die Plattform ermöglicht es Marken, gezielte Botschaften genau dort zu platzieren, wo Kundinnen und Kunden kaufbereit sind – sowohl im stationären Handel als auch online. Partner erhalten zudem Zugang zu detaillierten Kaufdaten und einem breiten, kanalübergreifenden Netzwerk.
Der Schritt folgt einem größeren Trend im Bereich Retail Media, den Lidl als nächsten Entwicklungsschritt der Verkaufsstellenwerbung betrachtet. Das neue System verankert Retail Media tief in den Kernprozessen von Lidl. Es verbindet Filialen, die Lidl-App und den Online-Shop zu einer einheitlichen Plattform für Werbetreibende. Marken nutzen dabei First-Party-Daten, um Kunden präziser zu erreichen, Streuverluste zu minimieren und sich auf tatsächliches Kaufverhalten zu konzentrieren.
Erweiterte Datenerfassung misst den Erfolg bis hin zum Checkout. Diese tiefgreifenden Einblicke helfen Marken, Kampagnen auf Basis realer Verkaufsergebnisse zu optimieren. Mit rund 12.600 Filialen in 31 Ländern bietet Lidl Partnern eine enorme Reichweite.
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Unterdessen betreibt Kaufland – eine weitere Handelsmarke der Schwarz Gruppe – bereits eine eigene Retail-Media-Plattform namens Kaufland Interact. Seit dem Start im März 2026 umfasst sie digitale Werbung in der App, Videoinhalte, Social Media und Instore-Radio in 780 deutschen Filialen. Kaufland erweitert seine Media-Tools zudem auf Online-Marktplätze in acht Ländern, gestützt durch ein Kundenbindungsprogramm mit über 30 Millionen Mitgliedern.
Linus Hinzmann, bei Lidl verantwortlich für Kundenbeziehungen, bezeichnete die Neuausrichtung als logische Weiterentwicklung. Klassische Verkaufsstellenwerbung wachse nun zu einem datengetriebenen, kanalübergreifenden Ansatz heran. Die neue Struktur verschafft Marken klarere Einblicke und breiteren Zugang zur Lidl-Kundschaft. Werbetreibende können die Performance präziser verfolgen – von der ersten Interaktion bis zum Abschlusskauf. Da sowohl Lidl als auch Kaufland zur Schwarz Gruppe gehören, unterstreicht die Strategie den konsequenten Ausbau des digitalgestützten Retail-Media-Geschäfts des Konzerns.
